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La religion n'est pas que spiritualité.
C'est aussi une culture. Les publicitaires l'ont bien compris
: quelques touches de sacré, et les fidèles
se font clients.
par Katell Abiven.
Derrière la provocante affiche d'Amen,
le film de Costa-Gavras, qui mélange croix gammée
et croix chrétienne, il y a Olivero Toscani. Derrière
la campagne Benetton qui faisait s'embrasser un curé
et une nonne, toujours le même nom : Olivero Toscani.
Le publicitaire italien a fait des émules. Lara Croft
prend la pose du Christ dans une publicité pour Playstation,
le pape achète des préservatifs dans un clin
d'œil d'autopromotion d'une agence de pub (BDDPTI), une
"Kookaïette" joue les madones... La religion
est l'un des plus sûrs moyens de choquer, de provoquer
cris de rage ou crises de fous rires.
En 1984 déjà, la RATP mettait
en scène Moïse brandissant son " ticket choc
"comme s'il s'agissait des Tables de la Loi. " On
avait fait un test avant la campagne ", se souvient Pascal
Couvry, à l'origine de cette publicité et aujourd'hui
directeur des stratégies à l'agence CLM/ BBDO.
" On avait présenté l'affiche à
toutes les confessions monothéistes. Elles avaient
trouvé ça rigolo. "
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